京东商城去年实际配送费率可能并不止6.6%

上海华宇物流报道：刘强东认为京东商城的大家电之所以能够比苏宁、国美卖得便宜，是因为京东商城的成本费用率只有6%，并且一口咬定、国美电器的成本费用率比京东商城高。

事实上，根据京东商城之前披露的财务数据，其2011年收入为212亿元，毛利率为5.5%。成本中，配送费占比6.6%、广告占比2.3%(去年广告费用支出为4.9亿元)、技术和管理费用占比1.5%左右，净亏损5%左右、应付账期天数38天、存货周转35天。

也就是说，仅从以上配送费、广告费、技术和管理费用这3项数据，就能推算出京东商城的成本费用率不低于：6.6%+2.3%+1.5%=10.4%;如果按照京东商城在2011年达到的员工总数2万人来计算，京东商城在2011年的人力成本至少需10亿元，其人力成本所占营收的比例不会低于4.7%，这就意味着：京东商城在2011年的成本费用率至少达到了15%。

更有甚者，从媒体报道的《京东商城CEO刘强东谈与苏宁价格战实录》一文中得知，刘强东在8月15日接受媒体采访时说：京东商城的物流成本率(包括仓储、配送等费用)在2009年是29%、2010年是26%、2011年是20%、今年大概能降到16%到17%。

这也就是说，京东商城去年实际配送费率可能并不止6.6%。仅从物流成本率这一项指标就能够获悉：京东商城实际成本费用率比15%还要高。

而根据苏宁电器(002024,股吧)2011年年报，苏宁电器去年成本费用率(包括销售费用率、管理费用率、财务费用率等)为 11.95%。根据国美电器2011年年报，国美电器去年成本费用率为14.27%。综上所述，京东商城的成本费用率远远高于刘强东所称的6%，肯定超过 15%，要高于苏宁电器、国美电器等实体连锁门店。